ева кац

Реклама в Instagram Stories: мы протестировали формат

О рекламе в Instagram Stories написали все приличные рекламщики. Вы уже знаете, что у нас чешутся руки, поэтому мы сразу запустили ее на нескольких проектах и посмотрели, как она «заходит».

О запуске формата рекламы в сторис Инстаграм рассказал еще в январе. 150 миллионов человек — заявленная сетью аудитория. Это даже не лакомый кусок для рекламодателя, это кусок сочного стейка среди пустыни.
Конечно, мы не смогли удержаться и сразу, как только дорвались, запустили рекламу. Расскажу, как показывает себя новый формат. Но начну с небольшого пояснения — что это и где это настраивать.

Где настраивать рекламу в Instagram-сторис и какие нюансы

Показываю на примере

Если вы хотите запустить рекламу в Инстаграм-сторис, идите в раздел с рекламой на охват:

Подготовьтесь заранее

Учитывайте, что будете иметь дело с нестандартным рекламным форматом.
Рекомендуемый размер изображения:

1080 x 1920 пикселей
Формат изображения: 9:16

Рекомендованные параметры видео:

Формат файла: .MOV, .MP4 или .GIF
Разрешение: как минимум 720p
Размер файла: не более 2,3 ГБ
Рекомендуемое соотношение сторон: 9:16
Instagram Stories: Не более 15 с

Вы также можете загружать файлы GIF.

Настройки таргетинга:
Выставляйте стандартные настройки таргетинга, но корректируйте раздел с плейсментом.

Выбирайте формат сторис.
И обратите внимание на следующий параметр.

Вы можете выбрать вариант с показами и охватом. Логичнее выбирать Охват и совместить его еще с одной важной настройкой.

Укажите, какой перерыв должен быть в показе объявления одному человеку. Не ставьте слишком маленький интервал, чтобы не раздражать людей.

Когда все параметры выставлены, загружайте креатив. В стандартном менеджере вы сразу увидите, как будет выглядеть ваша реклама.

Имейте ввиду, что у вас нет активный ссылок на картинке и нет никакого кликабельного текста. Все, что вы можете — это направить людей сразу на свой инстаграм-аккаунт. Поэтому проявите фантазию. Например, напишите о распродаже и укажите стрелкой, куда людям переходить.
Или сделайте серию разных постов с картинками, чтобы у человека было несколько касаний с вашей рекламой.

Мы выпустили свой курс по рекламе в Facebook.

На страницу курса

Что уже известно после первых тестов?

В сторис можно получить вполне приличный охват за небольшие деньги. При этом люди активно кликают. На одном из проектов стоимость клика выходит меньше 80 копеек. Для раскрученного и красивого аккаунта это может быть неверотяно дешевый трафик.

Вот еще один проект, из мира диджитал-услуг. На микротесте в 185 рублей, получили охват 23 228, кликов 370, стоимость клика - 0, 50 рублей.

Надо понимать, что аккаунт должен быть интересным, а предложение для людей актуальным.
Также, как всегда с новыми форматами, такая реклама будет себя отлично показывать первое время, потом активность может снизиться.
Есть смысл этим воспользоваться и заморочиться с гифками и видео, а также подумать, как сделать такой формат наименее раздражающим, чтобы он максимально органично вживался в сторис.

Завтра мы запускаем этот формат еще на двух проектах. Если будут необычные результаты, я расскажу.

А пока посмотрите ниже ссылку на мой новый проект по личному продвижению в Facebook — курс Digital Bandito.
Всем моим читателям даю скидку 13%. Промокод: evakatz