ева кац

Новые плюшки Facebook: крутые аудитории для рекламы

В Facebook появилась возможность показывать рекламу тем, кто взаимодействовал с материалами вашей страницы: формами лидов, холстами и видео.

Кто радуется нововведениям фейсбука, как подаркам под елкой? Ева! Новость про аудитории Facebook. Сегодня про аудитории.

В фейсбуке помимо основных аудиторий можно создавать дополнительные. Так называемые «лукалайки», и разные аудитории ретаргетинга.

Но теперь плюшек стало еще больше — можно выбирать людей, которые больше всего взаимодействовали с материалами вашей страницы (лиды, видео, холсты).

Пойдемте посмотрим.

Ретаргетинг по тем, кто взаимодействовал
с материалами вашей страницы

Вы можете выбрать из тех, кто смотрел видео, открывал ваш холст (я называю его мини-лендинг) или взаимодействовал с вашей формой лидов.

Где искать?

Заходим в Аудитории, выбираем «Создать аудиторию», дальше выбираем «Настроить индивидуализированную аудиторию» и попадаем вот сюда. Нас волнует Facebook.

Это интересно попробовать: загрузить новое видео и показать его тем, кто уже открывал видео на вашей странице. Не все люди любят смотреть видео. И есть смысл дополнительно прикоснуться к тем, кто к такому формату лоялен.

С холстом тоже примерно ясно — открыли, прокрутили. Можно показать им другие холсты. И поэкспериментировать с креативом.

Но меня больше всего волнуют лиды.

Мы выпустили свой курс по рекламе в Facebook.

На страницу курса

Здесь интересно — можно выбрать любую категорию людей, которые взаимодействовали с вашей рекламой. Тех, кто заполнил форму/тех, кто не заполнил или всех сразу.

Интересно поработать с теми, кто кликнул по рекламе (значит, заинтересовался же?), но не стал оставлять контакты. Для таких людей стоит сделать еще одну рекламу — и в креативе проработать сомнения.

Например, у нашего клиента «Артель «Данила, Макар и братья» за сентябрь по рекламе лидов заполнили форму 670 человек. То есть, 670 лидов по недвижимости. Мы писали про работу с этим клиентом здесь (осторожно, там много букв и подробностей).

Но недвижимость — вопрос серьезный, поэтому наша задача охватить максимально много людей и получить широкое горлышко воронки на входе. Поэтому мы попробуем дотянуться до людей, которые не заполнили форму.

Но на этот раз напишем простой текст с понятным описанием — не будем вам звонить и беспокоить. Просто отправим каталог на указанную почту.

Проверим, как сработает такая реклама.

Что сделаем в эксперименте еще?

Я уже писала, что в лидах появилась возможность добавлять тематическую карточку. И вместо лысой формы теперь можно показать фото и описание. Мы это, конечно же, сделаем в новой рекламе для Артели.

Расскажу про результаты, если не забуду :)