Реклама мероприятий в фейсбуке

Если вы работаете с мероприятиями, например продаете экскурсии, проводите концерты и выставки, у вас образовательный проект или вы просто часто проводите свои вебинары — вам пригодится этот материал. Делаю по следам своей недавней консультации. Расскажу, что важно в работе с мероприятиями. Так, чтобы вы по следам этого материала сели и все сами смогли повторить.

Рассмотрим:

• как мероприятия выглядят в афише фейсбука
  
• как их правильно оформлять
  
• как выбирать аудитории для рекламы
  
• как управлять ими в своем сообществе (появилось кое-что новое)
  

Если вы зайдете в раздел мероприятий на Facebook, то увидите все, что находится рядом с вами, сможете разбить по тематикам и прочитать все описания. Это аналог любого журнала типа TimeOut, только глобальный. Для меня, как для жителя Тель-Авива (с еще плохим ивритом), это очень важно. Думаю, это также важно и жителю района Митино, который хочет куда-то сходить с детьми, но не знает, что происходит «на районе».

Я выбираю «на этой неделе» и попадаю в мероприятия свой местности. Кайф.

Среди всех мероприятий будет и ваше. И если вы живете в большом городе, надо быть готовыми к конкуренции. Поэтому давайте разберемся с оформлением, новыми аудиториями для рекламы и другими фишками.

Итак, повторим: ваше мероприятие вы создаете у себя на странице. Здесь все просто.
Вы заходите на свою страницу в раздел «Мероприятия». Если такого раздела нет, идите в настройки страницы.

Ниже выбирайте вкладки, которые нужно добавить. Выбираете «Мероприятия» и готово. Дальше начинается магия.

Учтите, что есть простые базовые принципы оформления.
Я не буду на них заострять внимания, просто перечислю:

Например, я проведу эфир по контенту — отвечу там на вопросы после курса и немного расскажу о том, как контент работает в Facebook. Поэтому я заранее создаю мероприятие на странице моего Bandito. Только что я создала это мероприятие и собираюсь его рекламировать в будущем.

Объясню, зачем мне это нужно.

Фейсбук позволяет работать с базами людей, которые уже реагировали на ваши мероприятия. Есть старый метод рекламировать свои новые события и совсем свежий. Разберем оба.

Недавно в аудиториях фейсбука появилась возможность работать с теми, кто посещал ваши мероприятия.
Чтобы создать такую аудиторию, зайдите в рекламный кабинет, в раздел «Аудитории».

Нажмите «создать индивидуализированную аудиторию». И выбирайте «Вовлеченность».

В этой вкладке выбирайте раздел с мероприятиями.

В условиях аудитории я могу выбрать тех, кто точно написал, что посетит мероприятие или тех, кто заинтересовался им. Или сразу и тех и других.

Что важно? Я могу выбрать список мероприятий. Например, в консультации моему клиенту мы разбирали рекламу лекции творчества художника эпохи возрождения. Так как у клиента прошло уже много мероприятий, то я беру те, которые схожи с темой нашей лекции — собираю список и получаю людей, которые ходили на похожие лекции. Так я собираю людей по тематическим интересам, а не всех подряд.

Например, если бы я давала рекламу по всем, кто взаимодействовал с сообществом Facebook, то захватила бы всех сразу — от посетителей лекций по современному искусству до тех, кому интересны иконы. Такой таргетинг не сильно крут, потому что не попадает точно в людей, которым наверняка интересна тема.

Зато новый таргет по аудиториям совершенно идеален.

Вот, как выглядит сбор такой аудитории:

Снова вернусь к своему совету: создавайте мероприятия даже под прямые эфиры! Теперь вы понимаете, зачем это нужно. Такой подход позволяет собирать аудитории совершенно определенных людей и приглашать их на похожие события.

А как было раньше?

Есть и старый способ собрать людей, которые реагировали на события. Вы заходите в рекламный кабинет и в настройках аудитории идете в этот раздел «Связи» и там также можете выбрать разные группы мероприятий:

Разница в том, что здесь вы можете добавлять еще дополнительные параметры — интересы и пр. Но при этом не можете комбинировать варианты и выбирать только тех, кто точно ответил, что пойдет на мероприятие.

Я рекомендую тестировать эту аудиторию в том числе.

И в идеальном мире в процессе теста моя рекламная кампания на одно мероприятие будет выглядеть так:

Фейсбук добавил новую функцию управления мероприятиями в сообществе.

Теперь, вы можете зайти в раздел «Инструменты для публикации» и обнаружить там мероприятия.

У меня в Бандито только одно мероприятие, которое я только что создала. Но я уже вижу по нему статистику.

Могу его продублировать, клонировать, разместить на других страницах.
В общем, штука не то чтобы супер необходимая, но очень упрощает жизнь тем, кто проводит много мероприятий. Пользуйтесь.

И еще одна новость: мы выпустили свой курс по рекламе в фейсбук. Это полноценный учебник из 6-и глав. Для людей любого уровня подготовки. Даже если вы совсем не сильны в рекламе, вы научитесь ее делать.
Курс нашпигован примерами, скриншотами и пошаговыми инструкциями. Мы писали его полгода и гордимся этим проектом. Покупайте.

Или, если вы умеете делать рекламу, но вам нужны направления по аудиториям и правильным действиям (чтобы не сливать бюджет), заказывайте у меня консультацию. Форма заявки ниже.