Таргет: обновления в рекламных кабинетах
Спойлер: прочитайте про обновления даже если не собираетесь покупать курс. Уже на этом уровне информация будет полезна.
Вы знаете, что у нас есть внутренний агентский курс по таргету в фейсбук и инстаграм? Курс для всех уровней подготовки и самостоятельного обучения. Судя по отзывам, это лучшее, что случается с людьми в образовании. Я не удивлена, потому что мы сделали невозможное — мы писали его пол года и так, чтобы любой попавший к нам в компанию человек, мог открыть его и стать специалистом в рекламе. сейчас этот курс доступен всем желающим. И вам тоже. Покупайте, подключайтесь, учитесь, запускайте рекламу. Или купите своим сотрудникам.
И мы единственные, кто его обновляет следом за обновлениями рекламных кабинетов и настроек. В этом сезоне порция обновлений довольно большая, расскажу про основные:
Вы знаете, что у нас есть внутренний агентский курс по таргету в фейсбук и инстаграм? Курс для всех уровней подготовки и самостоятельного обучения. Судя по отзывам, это лучшее, что случается с людьми в образовании. Я не удивлена, потому что мы сделали невозможное — мы писали его пол года и так, чтобы любой попавший к нам в компанию человек, мог открыть его и стать специалистом в рекламе. сейчас этот курс доступен всем желающим. И вам тоже. Покупайте, подключайтесь, учитесь, запускайте рекламу. Или купите своим сотрудникам.
И мы единственные, кто его обновляет следом за обновлениями рекламных кабинетов и настроек. В этом сезоне порция обновлений довольно большая, расскажу про основные:
Глава 1
Всё поменялось в Фейсбуке. Больше нет Power Editor — его функции переехали в Ads Manager. Интерфейс стал другим — мы заменили скриншоты и обновили разделы «Интерфейс» и «Навигационная панель».
Глава 2
Фейсбук продолжает менять интерфейсы. Настройка пикселя теперь выглядит совсем по-другому — если вы его ещё не поставили на свой сайт, заглядывайте в раздел «Настройте пиксель Фейсбука» и изучайте новую инструкцию. А если поставили — выдыхайте: вам ничего делать не нужно.
Глава 3
Пройти наш курс по рекламе в фейсбук и инстаграм можно удаленно. Переходите по кнопке и читайте подробности, смотрите как все устроено.
Жду вас в рядах отличников!
Всё поменялось в Фейсбуке. Больше нет Power Editor — его функции переехали в Ads Manager. Интерфейс стал другим — мы заменили скриншоты и обновили разделы «Интерфейс» и «Навигационная панель».
Глава 2
Фейсбук продолжает менять интерфейсы. Настройка пикселя теперь выглядит совсем по-другому — если вы его ещё не поставили на свой сайт, заглядывайте в раздел «Настройте пиксель Фейсбука» и изучайте новую инструкцию. А если поставили — выдыхайте: вам ничего делать не нужно.
Глава 3
- И здесь многое поменялось в интерфейсе: например, раздел «Аудитории» теперь выглядит сильно по-другому, чем раньше. Полюбуйтесь.
- Фейсбук расширяет тестовую функцию «Добавление интересов»: она теперь доступна не только для цели «Трафик», но и для «Генерации лидов» и «Вовлечённости для публикации» (ура!). Но по нашему опыту, лучше всего эта функция работает для рекламы конверсий: на старте это часто даёт более дорогие конверсии, то чем дольше работает реклама — тем больше данных собирает Фейсбук, и тем эффективнее он начинает расширять интересы и подбирать аудитории.
- Апдейт, который вам никогда не понадобится (хотя вдруг): теперь при настройке географии появилась опция «Сохранённые точки» — для массовой загрузки стран, регионов, городов, индексов или адресов. Раньше эта опция тоже была, но пряталась так глубоко, что её было почти нереально найти.
- Ещё Фейсбук пообновлял таргетинг по поведению. Полезного мало: он убрал несколько актуальных только для США опций, а нового (почти) ничего не добавил. Но это пока — прямо сейчас он выкатывает таргетинг по администраторам бизнес-страниц определённой тематики (например, все администраторы страниц о туризме и пр.). Об этом мы расскажем в следующем обновлении — как раз у вас появится эта функция.
- Единственная потенциально полезная штука — новый таргетинг «Вовлечённые покупатели» (ищите в разделе «Покупательское поведение» или вбивайте вручную): так вы можете таргетироваться по тем, кто кликал на кнопки «Купить» на бизнес-страницах за прошлую неделю. Выглядит сомнительно, но протестировать, если у вас широкая аудитория, стоит — так вы можете старгетироваться по более вовлечённой аудитории.
- Из других новых таргетингов: футбольные фанаты (очень актуально после окончания Чемпионата) и те, у кого через 2−3 месяца годовщина свадьбы. Ищите в разделе «Поведение».
- Теперь Фейсбук требует принять соглашение, когда вы загружаете любые кастомные аудитории (пытается себя обезопасить, чтобы снова не попасть на ковёр к сенату). Добавили информацию об этом.
- Помните, раньше мы писали, как важно проверять, чтобы не было наложения аудиторий? Так вот: мы провели серию тестов, сравнивали аудитории, их наложение, пересечение в аукционах — и влияние на результаты. Ещё пообщались с людьми с рекламными бюджетами от 300−500 тысяч в месяц до миллиона долларов (тоже в месяц). И выяснили: пересечение аудиторий не страшно. Оно не приводит к удорожанию рекламы. Если у вас одно объявление конкурирует за две разные аудитории — вы конкурируете не за ставки (и значит, стоимость рекламы), а за показы. Даже большое наложение не критично. Но получить большое пересечение аудиторий сложно даже при крупных бюджетах и десятках адсетов: нормальная картинка — порядка 10−15%. Словом, не бойтесь пересечений, не исключайте аудитории друг из друга, запускайте рекламу спокойно. Этот раздел мы из главы убрали.
- Фейсбук продолжает менять интерфейсы, а мы — следом за ним — скриншоты.
- Ещё Фейсбук убрал один плейсмент — «Рекомендуемые видео». Напомним, это был аналог промо-постов, только для роликов. По нашему опыту — плейсмент бесполезный, так что никакого огорчения.
- Зато есть поводы для радости: «Истории» в Инстаграме перестали быть автономным плейсментом! Раньше можно было запускать рекламу или строго в «Историях», или в других плейсментах. Теперь можно и там, и там. Главное — не забывайте адаптировать объявления (об этом в пятой главе).
- Лимит расходов на уровне аккаунта теперь настраивается в другом разделе — Фейсбук, как обычно, всё переделал. Смотрите в разделе «Бюджет», там мы подробно рассказываем, где теперь искать новые лимиты.
- Индивидуально настроенные конверсии стало немного проще создавать (чудеса нового интерфейса). Смотрите подраздел «Настраиваем индивидуально настроенные конверсии» (и настройте уже наконец какие-то события на сайте).
- Ещё Фейсбук убрал полезную и важную функцию — расширенную оптимизацию при рекламе конверсий. Помните, можно было делать оптимизацию под клики, пока не наберётся достаточно данных для конверсий? Так вот — теперь этого делать нельзя.
- Фейсбук убрал возможность оплаты за действие для цели «Вовлечённость для публикации». Это принципиально ни на что не влияет — всё равно вся оплата в Фейсбуке проходит по модели CPM.
Пройти наш курс по рекламе в фейсбук и инстаграм можно удаленно. Переходите по кнопке и читайте подробности, смотрите как все устроено.
Жду вас в рядах отличников!
Управляющий партнер Агентства интернет-рекламы 5oclick.ru, основательница школы и проекта Bandito, Facebook исследователь.
Читать еще
Подписка на мою рассылку